Родитель ищет в статье ответ про тормоз. Подзаголовок «На что смотреть при выборе» вряд ли поможет ему быстро найти нужный абзац, а «Как проверить тормоз перед покупкой» — поможет. По хорошим подзаголовкам видно, где искать ответ, даже если пока нет времени читать статью целиком.
Начните с вопросов, на которые отвечает статья
Прежде чем расставлять подзаголовки, выпишите задачи читателя. В материале о первом самокате для ребёнка от трёх лет это могут быть выбор между двумя и тремя колёсами, проверка высоты руля, подбор защиты и поиск места для первых поездок. Каждой достаточно крупной задаче нужен свой раздел. Но если ответа в тексте нет, подзаголовок сам по себе его не заменит.
Название должно обещать ровно то, что написано ниже. Под заголовком «Как подобрать высоту руля» стоит объяснить, как ребёнку встать на платформу и проверить положение рук. Если раздел только перечисляет варианты регулировки, лучше назвать его «Какие бывают регулировки руля» — или дописать практическую проверку.
Один раздел — одна понятная задача
Не прячьте несколько тем под словом «Особенности». Родителю, который уже определился с типом самоката, может понадобиться только информация о тормозе. Среди описаний колёс и складного механизма её будет трудно отыскать.
- Слишком общо: «Важные детали».
- Точнее: «Как проверить тормоз и складной механизм».
- Если обе темы раскрыты подробно: «Как проверить тормоз» и «Что проверить у складного механизма».
Разделять темы стоит, когда каждую можно читать отдельно. Если о складном механизме написано одно предложение, отдельный подзаголовок лишь усложнит поиск.
Называйте предмет и действие
«Комфорт», «Безопасность», «Советы» звучат коротко, но не подсказывают, что именно узнает читатель. В статье о прогулках вместо «Безопасность» можно написать «Где ребёнку учиться кататься без машин», а вместо «Советы» — «Что проверить перед выездом». Это особенно важно для тех, кто сначала просматривает только подзаголовки.
Не каждый подзаголовок должен быть вопросом. «Проверка высоты руля» тоже понятна. Вопрос удобен там, где раздел отвечает на частое сомнение; короткое название темы — там, где описан этап проверки или сравнения. Главное, не называть раздел шире его содержания.
Избегайте обещаний, которые нельзя выполнить
«Самый безопасный самокат для ребёнка» обещает универсальный ответ. Его нет: подходящая модель зависит от роста и навыков ребёнка, состояния самоката и места катания. Лучше назвать раздел «Какие детали проверить перед первой поездкой». При этом исправный самокат не заменяет шлем, подходящую защитную экипировку и присмотр взрослого.
Так же осторожно стоит обращаться с фразами «подходит всем детям от трёх лет» и «полностью исключает падения». Читатель увидит обещание в подзаголовке раньше, чем дойдёт до оговорок в тексте.
Выстройте порядок как маршрут читателя
Даже удачные подзаголовки не помогут, если разделы идут в случайном порядке. В статье о выборе самоката логично сначала разобрать типы, затем размеры и детали, а после — подготовку к катанию. Хранение и уход пригодятся позже: не стоит вставлять их посреди объяснения выбора.
Но готовая схема подходит не каждой публикации. В памятке перед прогулкой можно начать с осмотра тормоза и вовсе не сравнивать конструкции самокатов. Порядок разделов зависит от того, зачем читатель открыл страницу.
- Прочитайте заголовок статьи и все подзаголовки, пропуская абзацы.
- Проверьте, понятно ли, где искать ответ на конкретный вопрос.
- Посмотрите, не понадобится ли для понимания одного раздела информация, которая появляется только позже.
- Если последовательность сбивается, переставьте разделы или уточните их названия.
Так заметнее и повторы. Между соседними разделами «Выбор колёс» и «Какие колёса лучше» трудно уловить разницу. Лучше развести вопросы: «Как диаметр колёс влияет на поездку» и «Что учитывать при выборе материала колёс».
Соблюдайте уровни заголовков
В статье h2 обозначает крупный раздел, а h3 — его часть. Например, внутри раздела «Как выбрать самокат по навыкам ребёнка» можно отдельно рассказать о первых попытках и об уверенном катании: этим темам подойдёт h3. Проверка тормоза, если это самостоятельная тема, начнётся с h2.
Не выбирайте уровень заголовка ради размера шрифта. H3 без родительского h2 ломает структуру документа; внешний вид лучше менять оформлением. А для короткой пометки внутри абзаца порой достаточно выделения жирным — новый раздел не нужен.
Не дробите текст до отдельных фраз
Заголовок перед каждым предложением мешает почти так же, как сплошной текст без деления. В разделе должно хватать места для объяснения, критерия выбора или последовательности действий. Проверку крепления руля, работы тормоза и состояния колёс можно оставить одним списком под заголовком «Что проверить перед прогулкой».
Длинный раздел, наоборот, стоит разделить, когда меняется задача. Подбор шлема по посадке и выбор места, где взрослый будет сопровождать ребёнка во время катания, — разные вопросы. Подзаголовки не дадут смешать экипировку с маршрутом.
Проверьте заголовки после правки текста
При редактировании содержание раздела меняется, а старое название легко упустить. После последней правки сравните каждый подзаголовок с первым абзацем и остальным текстом. Если под «Как подобрать самокат по росту» появились советы о возрастной маркировке и весе модели, уточните название или перенесите эти сведения в другой раздел.
Затем прочитайте соседние подзаголовки вместе. Одинаковые слова не должны скрывать разные ответы, а красивое название — подменять конкретное. В материале о первой прогулке «Безопасный старт» можно заменить на «Где выбрать ровную площадку для первых поездок». Так родитель сразу найдёт нужный ориентир; в самом разделе стоит напомнить о защите и присмотре взрослого.
